به گزارش رادیو ورزش؛ دكتر محمد احسانی، استاد دانشگاه و متخصص بازایابی و مدیریت ورزشی پیرامون اهمیت بازاریابی ورزشی در سازمان های ورزشی بیان كرد: بازاریابی یك برنامه اجتماعی است كه نیازهای افراد و گروه ها را از طریق ایجاد مبادله مرتفع می سازد. ورزش نیز پدیده ای اجتماعی است كه در سطوح مختلف جامعه رسوخ كرده است. بازاریابی ورزشی پیچیدگی خاص خود را دارد و لازم است در این حوزه از متخصصین بازاریابی ورزشی بهره گرفته شود. بین بازاریابی ورزشی و غیر ورزشی تفاوت بسیار زیادی وجود دارد. ورزش یك مقوله ذهنی و غیر قابل لمس است و تجارب و تفاسیر رویدادهای ورزشی با یك محصول قابل لمس متفاوت است. محصولات در صنعت پایدار هستند در حالیكه خود ورزش به عنوان محصول ناپایدار است. بعلاوه احساسات و هیجانات در ورزش وجود دارند. رویدادهای ورزشی پیچیدگی های بازاریابی زیادی دارند كه تنها یك بازاریاب ورزشی این پیچیدگی ها و مقوله ها را بخوبی می شناسد و فرآیندهای آن را درك می كند. از آنجا كه محصولات ورزشی شرایط خاصی دارند در نتیجه بهتر است كه متخصصین بازاریابی ورزشی در سازمان های ورزشی جذب شوند.
احسانی درخصوص لزوم بازاریابی در سازمان های دولتی و خصوصی اظهار كرد: بازاریابی استفاده از منابع برای برآورده كردن نیازهای مشتریان سازمان است. همه سازمان ها چه دولتی و چه خصوصی به بازاریابی نیاز دارند. بخش خصوصی باید خدمات كیفی و بهتری با قیمت های متناسبی ارائه كند تا مشتری را جذب نماید و در این رابطه بحث مزیت رقابتی وجود دارد در نتیجه بخش خصوصی نیاز بیشتری به بازاریابی دارد. در بخش دولتی هم بحث سیستم ارزیابی عملكرد و رقابت بین بخش ها وجود دارد. بنابراین این نیاز در بخش دولتی هم وجود دارد.
وی در ادامه افزود: فدراسیون فوتبال همانند سایر فدراسیون ها از متخصصین بازاریابی ورزشی استفاده نمی كند. ورزش ما از از علم خیلی دور است به همین دلیل افراد علمی كمتر در این حوزه موفق هستند. نداشتن برنامه مدون، بودجه، ارزیابی عملكرد و افراد متخصص مواردی هستند كه باعث شده ورزش ما به جایگاه اصلی خود نرسد.
برنامه بازاریابی ورزشی شنبه 31 تیر كاری از گروه علوم ورزشی به تهیه كنندگی محسن افضلی و با اجرای سارا كشكر تقدیم شنوندگان شد. این برنامه ساعت 13:30 شنبه ها به مدت 30 دقیقه از رادیو ورزش پخش می شود.