به گزارش رادیو ورزش؛ دكتر وحید نثایی، كارشناس بازاریابی پیرامون شیوه های بازاریابی مستقیم در ورزش اظهار كرد: بازاریابی مستقیم ابزار و روش هایی دارد. روش اول ارسال پستی كاتالوگ و بروشور محصولات است. روش دوم مراجعه حضوری و صحبت در مورد محصولات است.
باید توجه داشت كه مشتری ها به چند دسته شنیداری، دیداری و لمسی تقسیم می شوند و افراد شنیداری، مراجعه حضوری را می طلبند. البته اگر از مشتری شناختی نداریم؛ می توانیم از روش تركیبی هم استفاده كنیم و بعد از یك بار انجام شیوه تركیبی و اندكی هوش بازاریابی، تیپ شخصیتی مشتری را شناسایی و تعامل مناسب برقرار كنیم.
روش سوم بازاریابی از راه دور یا بازاریابی تلفنی است. در این روش باید طوری رفتار كنیم كه به حریم خصوصی افراد وارد نشویم و ایجاد مزاحمت نكنیم. متاسفانه افرادی كه بازاریابی تلفنی انجام می دهند؛ مشتری هدف خود را شناسایی نمی كنند و به جای اینكه خود و سازمان مربوطه را معرفی كنند؛ شروع به كسب اطلاعات از طرف مقابل می كنند كه كاملا اشتباه است. در این شیوه نخست باید شخص خود و بعد شركت را معرفی كرده و بعد در مورد آن محصول و خدمات صحبت كند.
روش چهارم بازاریابی از طریق رسانه های صوتی و تصویری است. تبلیغات به دو گروه كوتاه و طولانی تقسیم می شود. تبلیغ كوتاه بین 60 تا 120 ثانیه طول می كشد و برای تعداد بیشتری از مخاطبین پخش می شود. تبلیغاتی طولانی بیشتر از نیم ساعت زمان می برد و بیشتر اوقات در ساعات پایانی شب پخش می شود. در این شیوه هدف گیری باید از نظر نوع برنامه و زمان رعایت شود.
روش پنجم خرید الكترونیك در محل مانند دستگاه های فروش اتوماتیك (وندینگ) است. مشتری از طریق صفحه كلید دستگاه می تواند محصولات شركت و فروشگاه را ببیند و حتی سفارش، نظر و پیشنهاد خود را مطرح كند.
برنامه بازاریابی ورزشی شنبه 11 شهریور كاری از گروه علوم ورزشی به تهیه كنندگی محسن افضلی و با اجرای سارا كشكر تقدیم شنوندگان شد. این برنامه ساعت 13:30 شنبه ها به مدت 30 دقیقه از رادیو ورزش پخش می شود.